2023年4月13日，freeplus芙丽芳丝携手天猫超级品牌日，在拥有海滨“乌托邦”之称的阿那亚举办「告别不适」品牌发布会，并举办为期三天的精简·告别不合「市」沙滩市集活动，三大专区沉浸式体验「精简三部曲」。作为护肤行业先行者，freeplus芙丽芳丝全新定义“精简护肤”，致力于倡导“精纯・有效・安心”的护肤理念，从配方到产品，合理为护肤做“减法”，帮助消费者告别“过剩・不足”等不适，在生活中释放真我。当天，花王集团化妆品事业高级总监盐地亚成先生、芙丽芳丝市场高级总监李文姬女士、天猫超级品牌日大快消行业（日韩美妆）营销负责人杜鹏伟先生，以及芙丽芳丝品牌大使周依然一起登上主舞台，共同启动点亮仪式，并为大家献上一场精彩盛大的灯光秀。

（阿那亚活动现场图）

繁重的都市生活，让年轻人不堪重负，她们迫切想要逃离各种“不适”，纷纷聚集阿那亚，在这充满松弛感的净土释放内心自我，如今的阿那亚已成为年轻人的“乌托邦”。这与freeplus芙丽芳丝所追求品牌观不谋而合。阿那亚，以简洁美学化繁为简，关照年轻人的精神生活；freeplus芙丽芳丝，以精简主义「告别不适」，关照年轻人的肌肤状态。freeplus芙丽芳丝始终洞察市场及消费者需求的变化，精确捕捉到年轻肌肤的困扰和切实需求。

（花王集团化妆品事业高级总监盐地亚成先生 演讲图）

freeplus芙丽芳丝从2001年诞生之初就倡导近零刺激、安心安全的品牌理念。2023年，品牌秉承当下，进阶未来，呼吁消费者摆脱繁复，拥抱精简，为肌肤减负！花王集团化妆品事业高级总监盐地亚成在分享品牌发展战略时表示：“2023年，是芙丽芳丝品牌成立23周年，也是开启和天猫合作的第2个十年。品牌一直关注中国消费者的肌肤问题和内心需求，在当下内卷、盲目过度的时代背景下，希望让年轻女性摆脱不合适的护肤理念，希望能真正为年轻人带来有归属感的“精简护肤”，并以中国消费者为起点对精简护肤进行定义。”

（芙丽芳丝市场高级总监李文姬女士 演讲图）

freeplus芙丽芳丝入驻中国市场18年，凭借强大的研发能力和专注的产品力，赢得消费者的青睐。在对市场的探索中，芙丽芳丝从未止步。随后，freeplus芙丽芳丝市场高级总监李文姬女士为大家分享道：“freeplus芙丽芳丝所给到消费者的不仅是一个个适合的产品和解决护肤困境的方案，也有与消费者同频共振的精神理念共鸣。freeplus芙丽芳丝所倡导的「告别不适」不是一味做减法，而在一种“精简护肤理念”。它不是追求极致简单，而是以精选心态，简去不必要，告别不适我的。“精”研每一次有效成分的添加，给予安心安全的“简”适配方。本次推出的全新三品还对包装进行了环保革新，从细节开始为环境减负，展望精简护肤的未来。让美可持续，让环境永续，是freeplus芙丽芳丝延续花王集团可持续经营理念的基因。”

（品牌大使周依然 现场图）

随后，freeplus芙丽芳丝品牌大使周依然空降现场，分享自己与品牌的相识和日常护肤心得。在她看来，护肤不需要很繁杂的步骤，而是简单、有效，且环保的。就如本次freeplus芙丽芳丝革新的三款明星品“净润洗面霜、水润保湿化妆水、水润保湿乳液”。除了选取以胺基酸系为代表肌肤高亲和成分配以简适配方，品牌更将“环保”落到实处。由生物基塑料制成的洗面霜胶管，PET材质制作的水乳瓶身，加上环保再生纸外盒，使三款产品的外包装也迎来可持续层面上的全新升级，实现了更高的产品价值。

（四位嘉宾上台共同点亮仪式 活动现场图）

活动尾声，花王集团化妆品事业高级总监盐地亚成先生、芙丽芳丝市场高级总监李文姬女士、天猫超级品牌日大快消行业（日韩美妆）营销负责人杜鹏伟先生再次上台，和品牌大使周依然共同完成点亮仪式，助力freeplus芙丽芳丝开启全新“精简护肤·告别不适”之旅。本次活动在最后精彩的灯光秀中落下帷幕。但freeplus芙丽芳丝x阿那亚的精简·告别不合「市」活动仍在继续，现场三大专区开启告别之旅。「精简·清塑」区，回收塑料废弃物至指定装置，告别不适我们的塑料污染；「精简·倾诉」区，写下烦恼投入「情绪垃圾桶」，告别不适的内心烦扰；「精简·清负」区，体验放空冥想，告别不适我的身心负担。

（沙滩市集活动图）

继发布《2023「精简护肤」趋势白皮书》后，本次品牌焕新发布会也圆满落幕。freeplus芙丽芳丝将持续专注“精简护肤·告别不适”理念发展。同时秉承“同美共生”的ESG愿景，“精”研每一次有效成分添加，实现肌肤灵感成分和生态可持续成分并行，践行可持续发展的品牌责任感与先进性，延续花王集团可持续经营理念基因，追求更广义的“精简”生态。

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